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    2021第二届家居新国货品牌指数研究成果发布

    2021-05-10 14:13:02

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    [摘要] 5月10日是一年一度的“中国品牌日”,2021年中国品牌日以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题,倡导各行各业自主品牌公益宣传。家居行业作为关系民生和人民美好生活的重要行业,是国民经济的重要基础性产业,直接关系到经济社会发展和人民群众的切身利益,挖掘优秀中国品牌至关重要。为此,HOME家饰

    2021中国品牌日第二届家居新国货品牌指数研究成果在京发布

    5月10日是一年一度的“中国品牌日”,2021年中国品牌日以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题,倡导各行各业自主品牌公益宣传。家居行业作为关系民生和人民美好生活的重要行业,是国民经济的重要基础性产业,直接关系到经济社会发展和人民群众的切身利益,挖掘优秀中国品牌至关重要。为此,HOME家饰界联合China Hadoop大数据在中国品牌日发布了“2021第二届家居新国货品牌指数研究”,以讲好中国家居新国货品牌故事,传递中国家居品牌正能量。

    一、从“中国制造”到“中国质造”,家居品牌逐步走向世界舞台

    纵观中国家居品牌的发展史,会发现有相当一部分是模仿史,靠模仿外国产品最后才形成自己的特色产品。然而近几年,中国家居品牌自我创造的能力越来越强。

    很多中国企业不再着眼于生产低价产品,而是努力升级产品的品质、性能和价值。不知不觉中,中国品牌开始超越大部分进口品牌,不仅品质上有了保证,在设计、功能和用户体验上,都已领先世界。

    华为、海尔、小米、恒洁卫浴、亚细亚瓷砖、方太等诸多家居品牌已经逐步走向世界舞台,凭借创新的产品设计、先进的工艺技术在德国红点设计奖、德国iF奖、美国IDEA奖等国际奖项中展露头角。

    以德国iF设计奖为例,它是目前全球最权威、影响力最大的工业设计奖项之一,素有“设计奥斯卡”的美誉。HOME家饰界家居研究中心统计了2017年至2021年荣获国际设计奖IF金奖的中国产品数量,2017年仅有3件,占金奖总数的4%;五年来,中国产品的金奖数量及比例都呈连年上升趋势,到2021年,达到了18件,比例升至24%。

    红点奖机构主席彼得扎克对中国品牌的设计能力赞美有加,2019年底他访问中国时曾表示“中国已经成为具有全球竞争力的设计大国,中国正在世界设计舞台上扮演愈加重要的角色。”

    二、聚力双循环,把握家居消费升级新机遇

    新国货近年来为中国消费市场注入了新的活力,促进了后疫情时代中国经济的恢复。“十四五规划”及2021政府工作报告均提出了全面消费,在十四五规划开局之年,新国货将迎来一个被高度聚焦品牌价值的时机。

    专家表示:“经济内循环和构建强大的国内市场是双循环体系建设的关键,扩大国内消费无疑是内循环的重点,需要培育消费新场景和新渠道,激活国内市场,实现消费升级。在这样的背景下,国内消费市场上不再是‘外来和尚好念经’,一切品牌必须切入内循环通道,通过实现本土化,进入全新的生命周期。中国品牌由于在供需两端所具有的独特优势,将迎来快速发展期。”

    在双循环的新发展格局之下,我国对家居建材需求也在不断升级,更多本土“国货”的崛起将成为必然,但是随着市场精细化、运营专业化、营销多样化,国货不再是有着民族色彩的包装,而是更多的体现在自主研发、科技创造上面。

    如何在双循环格局中做出自己的特色,破局出圈找到增量赛道至关重要。迎合消费者快速创新、迭代产品,是企业发展过程中难题。就家居行业来说,从传统卖场到线上营销,再到新零售发展,发展脚步必须跟上“新场景、新消费、新业态”,还要及时把握消费者需求和流行趋势。

    三、以品质与创新为核心,家居新国货引领消费潮流

    随着经济水平的提高和消费升级趋势的加强,中国家居建材行业逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感表达和注重健康环保的阶段。应对市场的变化,家居企业找到一条新路:打造新国货。

    一场推崇国货的潮流猛烈开启。如海尔从设计一个家,建设一个家,到服务一个家,通过自主研发智慧全屋场景解决方案提升国民生活品质;专注生态睡眠的大自然床垫,提升产品品质、核心技术,针对不用的用户人群科学分龄生态睡眠系统;恒洁卫浴通过产品和服务提升国人的生活品质,始终如一地做好这一件事,让更多人了解中国制造,了解恒洁新国货;亚细亚瓷砖不断突破技术壁垒,自主创新,带领大家又一次领略改革性的人居体验,重塑人居健康“呼吸权”。

    尼尔森最近一份报告显示,随着国人民族情怀的上升,以及中国品牌创新及营销能力的提升,68%的中国消费者偏好国产品牌,而在10年前,这个比例远远不到一半。过去中国制造的家居产品靠着成本与规模的优势在市场中立足,而新国货以品质与创新为核心,一方面,新国货既不满足于中国传统设计,也不盲目学习西方设计;另一方面,新国货不只面向国人,而是走向世界舞台,让世界上更多的消费者了解“中国质造”。

    HOME家饰界家居研究中心认为,目前中国的很多产品都达到了世界领先水平。不同于欧美国家,中国人有自己独特的生活习惯,中国制造的产品更了解国人的生活习惯,像定制家居、集成吊顶等都是中国首创,引领着国人的家居消费潮流。

    如果说2020年被按下了暂停,2021必定是加速的一年。HOME+家饰界将长期关注家居新国货品牌的发展及变化,希望与行业一起见证2021年家居新国货的爆发力量。

    附2021第二届家居新国货品牌入选名单:(排名不分先后)

    卫浴行业领军品牌:恒洁

    瓷砖行业领军品牌:马可波罗、亚细亚

    家具行业领军品牌:大自然床垫、喜临门

    定制家居行业领军品牌:欧派

    门窗行业领军品牌:美驰、森鹰

    涂料行业领军品牌:三棵树

    辅材行业领军品牌:东方雨虹

    建筑粉料行业领军品牌:壁安

    建筑砂浆行业领军品牌:华砂

    瓷砖粘结剂行业领军品牌:唐姆

    辅料行业领军品牌:美巢

    地板行业领军品牌:圣象

    厨电行业领军品牌:方太

    家电行业领军品牌:海尔、格力

    暖通行业领军品牌:鑫华星

    电工行业领军品牌:公牛

    泛家居行业/智能家居行业领军品牌:华为、小米


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