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    守正出奇:两台“天价电视”,能让创维坐稳高端市场吗?

    2021-03-31 20:06:06

    来源:智哪儿   作者:刘布斯

    阅读:3689

    评论:0

    3月31日,创维在北京举行了春季发布会。


     

    整场发布会信息量十分巨大,甚至有些冗长。从创维的技术积累,到产品细节的剖析,再到营销层面的分享,创维的高管不遗余力地在渲染着一个概念:创维,是高端品牌。


    曾几何时,创维是国内彩电行业的“一哥”,连续多年蝉联销量第一宝座。在技术层面,创维也是第一个认识到OLED的市场潜力,并采取了一系列市场举措的家电企业。可以说,直到今天,国内的电视品牌中,创维对于OLED的理解都是最深刻的。


    01

    “天价”电视你买吗?


    随着海信、TCL等传统巨头的奋起直追,以及小米、华为等新晋IT公司的跨界打劫,创维面临着非常巨大的挑战。随着电视行业进入存量市场,价格战成为常态,以及移动设备的兴起,创维如何扳回局势成为关键问题。


    所以,这次发布会中频繁出现的一个词给出了答案:高端。进军高端市场,成为创维接下来的核心使命。而进军高端,就意味着产品层面要守正出奇,拿出看家本领和对市场的诚意。这次发布会,售价29,999元的W82,和售价199,999元的W92两款产品的问世,算是创维给友商和消费者的一个答卷。

     




    这两款产品都是OLED电视,是创维钻研多年的领域。OLED电视问世至今,其实普及程度并不是很高,市场均价在万元区间。这是因为OLED技术本身虽然已经成熟,但一直被LG等少数几家国际巨头“垄断”,原材料和面板价格居高不下。


    同时,由于OLED是高端产品,所以搭载了OLED技术的电视,为了增强卖点,厂家往往会给产品定义更多新鲜的功能,以提升电视整体的产品力。这让OLED电视一直是高端市场的“玩物”。如今,创维的W82和W92,更是印证了这一点。


    02

    新电视有哪些卖点?


    W82,创维的首台OLED变形电视,搭载4K 120Hz OLED柔性显示屏,采用了变形OBMTM电动曲平结构、鱼鳞态伸缩后壳结构,可以在不同档位的曲率之间切换,有一种“变形金刚的即视感”。

     


    官方介绍,W82支持杜比视界、HDR10高动态范围显示标准;内置创维AI画质引擎™4K版,支持超级清晰度、120FPS MEMC、酷睿炫彩、AI场景画质优化、AI动态范围扩展等功能。




    W92,创维推出的全球第二款、国内第一款面向消费市场的量产8K OLED电视,像素分辨率7680×4320,是4K电视的四倍。此外,W92搭载了创维独创的玻璃发声技术,采用0.7mm的钢化玻璃作为振膜,形成沉浸感极强的声场。


    据官方介绍,1.3亿像素点自发光带来1000万:1的极致对比度,同时支持杜比视界、HDR10高动态范围标准,搭载创维AI画质引擎™8K版;内置两颗独立MEMC芯片,将原本已极尽高清的8K画面,提升至8K 120帧的极致性能。


    与W82“玩变形”的路线不同,W92是创维电视的画质巅峰,是全球继LG之后第二个发布消费级8K OLED的品牌。


    抛开这些繁杂的技术名词,智哪儿帮你总结一下:


    W82,主打的是可变型的屏幕,意思是可以根据不同场景调节屏幕的曲率,可以是平面屏,可以是曲面屏。但这是台4K电视,65英寸。




    W92,重点在于8K 120hz的大屏幕,而且是88英寸;以及,玻璃发声技术,据创维介绍,这项技术是他们与国际供应商联合攻关的,最终确定了0.7mm的钢化玻璃作为发声的振膜,用一整面玻璃作为振膜,并以4颗30芯电磁驱动器均匀地分布在整块玻璃板上,直接驱动玻璃进行发声,形成由点到面的声音传播。


    03

    智能家居成为关键要素


    此外,两款产品释放的一个重要信号,就是智能家居场景的融合。这一点,通过一个摄像头体现出来了。两台电视都具备TrensAI EYE全时AI明眸技术。

     


    官方介绍,TrensAI EYE全时AI明眸拥有1200万像素的高进光云台AI摄像头:云台设计支持三轴旋转,可实现上下左右全向跟踪拍摄功能,带来全场景环绕超大可视角,进而使家庭看护、全景全家福以及人像追踪视频通话等智能交互场景应用全面升级。


    这意味着,电视的功能性得到了质的拓展。事实上,创维已经通过Swaiot小维智联组建了一个智能家居生态,以电视作为入口,将各类家电对接进了一个局域网中。电视成为了智能家居的控制中心。值得一提的是,创维本身就是做遥控器起家的,在智能家居时代,以用遥控器控制的电视作为入口,实则与历史相呼应。当然,电视也可以语音控制。


    据统计,创维的全时AI用户每月使用次数,最高峰值近6亿3千万次。可见,电视作为一个观影和娱乐的产品,它在互动场景中的价值还是不能低估的。


    如今,作为国内唯一拥有OBM(即OLED Basic Module)能力的电视企业,创维不仅在显示领域层层突破,在智能家居场景中也做了深度的铺垫。


    结语


    OBM(OLED Basic Module),是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。创维专注OLED,或许是它在电视市场中名次跌落的原因。但厚积薄发,对于OLED技术的深刻理解与掌握,势必有助于创维再次杀回“一哥”的位置。


    最后,想提出一个问题:为何电视厂家对产品的命名,总是一连串数字和字母?能否用一个独特有内涵的名字来代替呢?


    (智哪儿原创文章,作者:刘布斯,未经许可,禁止转载或抄袭)

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