杭州 切换城市

请选择您所在的城市:

    热门
    城市

    智头条

    发布投稿
    客服热线0571-28221460

    “百箱大战”后寒门再难出贵子?中国智能音箱市场摊牌了

    2020-10-10 09:16:44

    来源:中关村在线   作者:智哪儿

    阅读:44479

    评论:0

    [摘要] 智能音箱的“风”似乎停了,与疫情无关。

    智能音箱的“风”似乎停了,与疫情无关。

    自亚马逊Echo带火智能音箱以来,六年时间,市场从最初的“百箱大战”到“巨头称霸”,操盘手们从盯销量到看盈利,这个看似“最小”的产品却在最大的AI市场中驰骋。风停之后看行业格局,回归到产业趋势,一切都才刚刚开始。

    市场三分天下 “T”字形格局初现

    根据调研机构Strategy Analytics公布的数据,全球市场亚马逊以21.6%的市场份额排名第一,其次是谷歌(17.1%)和百度(16.7%),零售巨头亚马逊带头领跑,谷歌和百度业务模式相近,覆盖了传统互联网入口服务。中国市场则以天猫精灵、百度、小米呈三足鼎立之势,全部为本土化互联网品牌。

    全球TOP3品牌市场份额总占比达55.4%,中国TOP3品牌市场份额占比高达95.6%,马太效应正在智能音箱行业进一步挤压中小品牌的生存空间,且这些“大户”在硬件设计、软件算法、用户数据画像和内容供应链等方面建立起足够高的壁垒。留给中小品牌只有两个选择,把市场整体盘子做大争取一席之地,或者通过创新绕过封锁柳暗花明。

    “百箱大战”后寒门再难出贵子?中国智能音箱市场摊牌了

    ▲2020年H1中国智能音箱市场主要品牌销量份额

    数据来源:奥维云网(AVC)推总数据

    不难预见,这种“T”字形的行业格局将进一步加剧,市场领跑者名额持续紧缩的态势下,各巨头兴建行业联盟修护城河。海外的智能音箱龙头品牌亚马逊Echo与AppleMusic、CNBC结盟,硬件软件、顶流内容、渠道强强联手。回到国内,本土智能音箱行业也动作频频,百度的小度一方面与美的、海尔等中国家电巨头展开合作,另一方面与智米、紫光物联等智能生活品牌结盟,在内容方面积极接入爱奇艺、虎牙、蜻蜓FM等头部企业,在购物场景方面已经可以通过语音启动拼多多等电商平台。可见,虽然智能音箱虽然还未做到“家家都有”,但海内外的智能生活中枢之战早已打响,智能音箱头部企业将有机会主导智慧生活升级,市场格局逐渐清晰,others成功路径再度收窄。

    市场进一步下沉 经济体量放大

    2020年上半年全球总共售出智能音箱约4576万台,作为智能生活的重要入口,智能音箱的经济体量正在放大。这一方面体现在品类在细分市场的表现,另一方面也能看到下沉市场对此类产品同样抱有较大的兴趣。

    除了有屏和无屏款的差别,品牌还对市场进行了人群和应用场景细分,比如主打音质的、主打户外的、主打教育的等等,一些品牌还为产品加入了IP属性,希望通过联名款出圈拓展市场份额。近两年各家机型布局日益完善,进一步满足消费者的多元化需求,相比海外市场,中国智能音箱市场虽然上升速度放缓,平均家庭普及率有较大提升空间,但市场体量巨大,行业内的动作更活跃。

    “百箱大战”后寒门再难出贵子?中国智能音箱市场摊牌了

    ▲智能音箱市场针对人群和应用场景进行了细分

    一二线用户享受大牌自由,下沉市场用户享受消费升级,是近几年消费市场的一个主旋律。深耕三四五线城市的企业正在迅猛崛起,智能音箱产品不仅在大都市成为科技市场新的增长点,在三线及以下市场也受到了消费者的欢迎。智能产业最重要的数据和算法,需要更多的用户接入,除了把产品做好,品牌也需要思考如何进一步拓宽渠道覆盖。

    作为小度科技重要的合作伙伴,拼多多上的小度旗舰店不足一年就吸引了近20万粉丝,并登顶最受关注热门音箱/音响榜。目前包括智能耳机、智能音箱、语音车载支架、电视伴侣等在内的小度全系列产品均已登陆拼多多。以小度智能音箱系列为例,其在拼多多上的累计销量已超过10万件。平台数据显示,购买小度智能音箱产品的用户70%以上为90后、00后。同时,收货地址为三四五线城市的订单占比达到46%,几乎与一二线城市持平,可见小度找到了进入下沉市场的正确路径。

    小度科技与拼多多合作全面打开市场包含三大主要动因,其一,拼多多首创的“百亿补贴”以数码3C产品作为补贴的重要类目,小度科技多款产品参加“百亿补贴”,百度集团副总裁、百度智能生活事业群组(SLG)总经理景鲲走进拼多多百亿补贴直播间,帮助用户实现“性价比升级”。第二是正品保障,据悉,小度官方旗舰店的产品上了“正品险”,消费者若买到假货经鉴定确认后可发起理赔。其三,智能音箱这种口碑相传的产品与拼多多的社交玩法匹配,对销量有较为可观的促进作用。

    “百箱大战”后寒门再难出贵子?中国智能音箱市场摊牌了

    ▲小度旗舰店产品享拼多多百亿补贴 新品将持续在拼多多同步首发

    拼多多的百亿补贴在3C行业惠及不止小度科技,去年“双11”期间,拼多多平台上的iPhone 11销量就突破了40万台,让消费者享受科技的同时,感受到了平台提供的实惠和保障。目前在拼多多平台上,小度、小米、华为、JBL等品牌的智能音箱产品都在百亿补贴名单中,在很大程度上推动了智能音箱的进一步发展和普及,帮助更多消费者实现智慧生活升级。

    大屏化新战场 单品客单价上探

    从产品形态和功能角度来看,面向消费市场的智能音箱将经历两个阶段,一阶段即单纯以语音交互的无屏产品,二阶段则是以语音、界面、触控混合交互的有屏产品和无屏产品的共赢。几年前的智能音箱发展初期,由于需要快速拓展市场打开局面,本土品牌产品的单价一般定在百元左右,因成本限制在供应链层面很难加入体验更好的大屏。

    经过近几年发展,情况有了改观,单价较高、体感更好的大屏产品受到了市场的欢迎。根据市场研究机构Canalys发布的数据,2020年上半年有屏智能音箱销量占智能音箱整体品类的28.6%。智能音箱大屏趋势已来,且中国品牌的大屏化速度更快,大屏产品的销量几乎占到了全球的一半。

    “百箱大战”后寒门再难出贵子?中国智能音箱市场摊牌了

    ▲2020年1-4月带屏智能音箱市场零售量同比增长率为265%。

    数据来源:GFK

    大屏产品极大的拓展了智能音箱品类的使用场景,早期教育、远程看护、在线学习、视频电话等应用为大屏智能音箱带来了强劲的市场增长动力。在今年疫情期间,在线教育需求的爆发也极大的促进了智能音箱行业进入大屏时代,天猫精灵、百度小度、小米小爱三家领军品牌先后开始产品形态和市场单价的上探。

    智能化的背后蕴含企业的战略思考、技术以及资源,随着新趋势的到来,智能音箱市场竞争将继续加剧,产品的迭代速度更快。另一方面,包括腾讯、华为、Redmi等强劲挑战者先后入局,试图在三足鼎立之势下撕开口子。伴随整体环境5G创新应用和AIoT的加速落地,市场总容量有望迎接指数成长,看似稳固的格局中,暗藏变数。

    人已打赏

        ×

        打赏支持

        打赏金额
        • 1元
        • 2元
        • 5元
        • 10元
        • 20元
        • 50元

        选择支付方式:

        打赏记录
        ×
        智哪儿版权申明:
        ①凡注有“智哪儿”来源的所有作品,未经许可不得转载、摘编、复制、链接、镜像或以其它方式使用上述作品。
        ② 本网未注明稿件来源:“智哪儿”的图/文等稿件均为转载稿或自媒体作者上传,本网转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
        如其它媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的稿件来源,并自负版权等法律责任。
        如擅自篡改为稿件来源:“智哪儿”,本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑义,请及时与我们联系。
        ③ 部分作品来自互联网,无法核实真实出处,如本网转载稿涉及版权等问题,欢迎发送邮件至info@zhinaer.cn举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉
        嫌侵权内容。

        精彩评论文明上网理性发言,请遵守评论服务协议

        共0条评论
        加载更多
        智哪儿

        智哪儿

        1780文章
        2952.9266万总阅读